PENGARUH CITRA MEREK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS WANITA DI KOTA DEPOK

• DIAJENG WURIKINASIH

---

ABSTRAK

ABSTRAK

Diajeng Wurikinasih (24210016), Pengaruh Citra Merek dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tas Wanita di Kota Depok

Industri fashion terus berkembang seiring selera konsumen yang kini tidak hanya mencari produk fungsional, tapi juga desain yang estetis dan citra merek yang kuat. Kondisi ini membuat pelaku bisnis harus memahami bagaimana citra merek dan desain dapat memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap kajian pada industri fashion khususnya tas melalui analisis pengaruh citra merek dan desain produk terhadap keputusan pembelian produk tas wanita di kota depok. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan desain produk terhadap keputusan pembelian tas wanita di kota depok secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam melakukan penelitian adalah non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukan 59,5 % keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek dan desain produk. Citra merek mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 3,496, sedangkan desain produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 4,452. Temuan tersebut membuktikan bahwa desain produk menjadi faktor paling dominan dalam pengambilan keputusan pembelian tas wanita di kota depok. pelaku usaha perlu memprioritaskan inovasi desain dan terus memperkuat citra merek.

Kata Kunci: Citra Merek, Desain Produk, Keputusan Pembelian, Tas Wanita

KATA KUNCI

PENGARUH CITRA MEREK DAN DESAIN PRODUK,KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION

---

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR PUSTAKA 

Abdulloh, A., & Nurhayati. (2025). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian dimasa krisis Seruan  Boikot Produk Unilever di Kota bandar Lampung Dalam Perspektif Bisnis Islam: (Studi di Kota Bandar lampung) (Vol. 3, Issue 2).

Alifiyah, V. (2024). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Jims Honey di Sampit. (Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 548–554.

Amalia, R. N., Dianingati, R. S., & Annisaa’, E. (2022). Pengaruh Jumlah Responden terhadap Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner Pengetahuan dan Perilaku Swamedikasi. Generics: Journal of Research in Pharmacy, 2(1), 13. Mandiri. a7e576e1b6bf

Andrian, Putra, C. I. W., Jumawan, & Nursal, M. F. (2022). Perilaku Konsumen. In R. Iye & E. D. Widyawaty (Eds.), Rena Cipta Mandiri (Vol. 3, Issue 1). Rena Cipta https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case

Aulia, U., Junaidi, H., Setiawan, D. I., PS, D. K., Meidatuzzahra, D., Nirmala, I. R., Nadjib, H. R., Sari, M. P., Syilfi, Rakanita, Y., Astuti, N. H., & Larasati, R. D. (2024). (Statistik Parametrik (Teori Dan Aplikasi Dengan SPSS) (H. Akbar (ed.)). Cv. Media Sains Indonesia. https://www.researchgate.net/publication/386020471_STATISTIK_PARAMETRIK_TEORI_DAN_APLIKASI_DENGAN_SPSS

Azhari, E., Saleh, L. M., & Marantika, M. (2023). Analisis Faktor Penyebab Keterlambatan Proyek Pembangunan Gedung Laboratorium Terpadu dan 74 Perpustakaan MAN 1 Maluku Tengah. Journal Agregate, 2(2), 265. Depok, B. K. (2024). Penduduk Usia 15 Tahun ke Atas yang Bekerja menurut Status Pekerjaan Utama dan Jenis Kelamin (Orang), 2024. https://depokkota.bps.go.id/id/statistics-table/1/MTc5IzE=/penduduk-usia-15 tahun-ke-atas-yang-bekerja-menurut--status-pekerjaan-utama-dan-jenis kelamin--orang---2024-.html

Dewi, G. H. T., & Fitriani. (2021). Pengaruh Advertising, Brand Awareness Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Make Over (Studi Pada Mahasiswa FEB UM Metro). Jurnal Manajemen Diversivikasi, 1(3), 565. Djordan, A. M., Yusnita, R. T., & Sutrisna, A. (2023). Pengaruh Citra Merek dan desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Jazz di Kota 45. https://doi.org/10.61434/dfame.v1i1.113 Timur Tasikmalaya: Suatu Analisis Survei pada Konsumen Produk Mobil Honda Jazz. DFAME Digital Financial Accounting Management Economics Journal, 1(1),

Firdausya, F. A., & Indawati, R. (2023). Perbandingan Uji Glejser Dan Uji Park Dalam Mendeteksi Heteroskedastisitas Pada Angka Kematian Ibu Di Provinsi Jawa Tahun 2020. https://doi.org/10.31004/jn.v7i1.14069 Jurnal Ners, 7(1), 796.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). In Q. Media (Ed.), CV . Penerbit Qiara Media. CV. Penerbit Qiara Media.

Fladysti, A. B., Faisol, & Damayanti, S. (2025). Pengaruh Desain Produk , Word of Mouth , dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas TBLZ Official Kediri. Jurnal Bisnis, Ekonomi Syariah, Dan Pajak, 2(1), 143–151. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/jbep.v2i1.1303

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponogoro. Google.com, T. (2025). Trends Google Tas Wanita. https://trends.google.com/trends/explore?q=t&date=now 1-d&geo=ID&hl=id

Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. In B. Nasution (Ed.), PT Inovasi Pratama Internasional. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=K79mEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA1&dq=D+Gunawan+2022&ots=SAn_oN5ov3&sig=N1mb0wqgCdtWTJZ77OiuitK2bac&redir_esc=y#v=onepage&q=D Gunawan 2022&f=false

Halimi, N., Hafidzi, A. H., & Nursaidah. (2023). Pengaruh Fanatisme, Citra Merek, https://doi.org/10.36841/jme.v2i2.2669 Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Di Lippo Plaza Mall Jember. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(2), 183–193.

Handayani, J., Deriawan, D., & Hendratni, T. W. (2020). Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya pada Kepuasan Konsumen Shopping Goods. Journal of Business and Banking, 10(1), 91–101. https://doi.org/10.14414/jbb.v10i1.2261

Indartini, M., & Mutmainah. (2024). Analisis Data Kuantitaif Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Korelasi dan Regresi Linier Berganda (H. Warnaningtyas (ed.); Vol. 14, Issue 5). Penerbit Lakeisha.

Kosasih. (2020). Disain Produk, Promosi Secara Online, Citra Merek Dan Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Soshum Insentif, 3(2), 221226. https://doi.org/10.36787/jsi.v3i2.407

Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 129.

Monitaria, A. M., & Baskoro, E. (2021). Pengaruh Harga, Pelayanan Dan Promosi Pnline Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Gubuk Tiwul. Jurnal Manajemen Diversivikasi, 1(3), 624.

Na’imah, L. M., & Rahmadhani, E. (2022). Pengaruh Besar Desain Produk Terhadap Minat Konsumen Pecinta Teh Poci. Jurnal Mahasiswa Manajemen UNITA, 1(1), 25–26.

Nugraha, J. P., Alifiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Rosmawati, Expanding Management (NEM) - Anggota IKAPI. Fathihani, Johannes, R., Kristia, Batin, M. hilian, Lestari, W. J., Khatimah, H., &

Beribe, M. F. B. (2021). Teori Prilaku Konsumen (A. Jibril (ed.)). Nasya Nugraheni, R. F., Sampurno, & Hatta, I. H. (2020). Analisa Citra Merek, Kualitas Produk, Perluasan Merek Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan. Jurnal Riset Bisnis, 4(1), 16. https://doi.org/10.35814/jrb.v4i1.1499

Nuryanti, Fawazi, M. H., Basuki, H., & Wati, J. A. (2024). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Peyek Mak Nyus Jingglong Sutojayan Blitar). Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 12(1), 294303.

Pandiangan, K., Masiyono, & Atmogo, Y. D. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand Image, Perceived Quality, & 77

Brand Loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 472–475. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459

Prameswari, A., & Meliana, V. (2025). Pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Global Batik. 4(1), 79–88.