PENGARUH IKLAN VIDEO ARTIFICIAL INTELLIGENCE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI TIKTOK

• KADAFI AKBAR AFRIJAL SUPARDAN

---

ABSTRAK

ABSTRAK

Kadafi Akbar Afrijal Supardan (25210070), Pengaruh Iklan Video Artificial Intelligence terhadap Minat Beli Konsumen di TikTok.

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi pemasaran, khususnya dalam pemanfaatan iklan berbasis media sosial. TikTok menjadi salah satu platform dengan tingkat penggunaan yang tinggi di kalangan generasi muda, sehingga banyak dimanfaatkan sebagai media promosi melalui iklan video. Seiring dengan tuntutan produksi konten yang cepat dan efisien, Artificial Intelligence (AI) mulai digunakan dalam pembuatan iklan video untuk menghasilkan konten yang lebih terpersonalisasi dan menarik. Namun, penggunaan AI dalam iklan video juga menimbulkan perbedaan persepsi konsumen yang berpotensi memengaruhi minat beli. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan video berbasis Artificial Intelligence terhadap minat beli konsumen di TikTok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui survei kuesioner yang disebarkan kepada 95 responden pengguna TikTok yang pernah terpapar iklan video berbasis Artificial Intelligence. Analisis data dilakukan menggunakan aplikasi SmartPLS dengan Technology Acceptance Model (TAM) sebagai grand theory dan pendekatan Stimulus–Organism–Response (S-O-R) sebagai teori pendukung. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan video berbasis Artificial Intelligence berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di TikTok. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi positif konsumen terhadap iklan berbasis AI dapat meningkatkan ketertarikan dan keinginan untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, pemanfaatan Artificial Intelligence dalam iklan video dapat dijadikan sebagai strategi pemasaran digital yang efektif, khususnya bagi pelaku usaha dalam meningkatkan minat beli konsumen melalui platform TikTok. 

KATA KUNCI

Artificial Intelligence

---

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR PUSTAKA

[1] Alin, P. F. (2025). Pengaruh Data Engagement pada Konten Affiliate TikTok terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Menggunakan Framework SOR. Universitas Bina Sarana Informatika.

[2] Alumni BSI. (2023). Society 5.0: Transformasi Masyarakat dalam Era Digital. https://alumni.bsi.ac.id/detail-berita/society-5.0:-transformasi-masyarakatdalam-era-digital#:~:text=Society 5.0 adalah konsep yang,signifikan dalam berbagai aspek kehidupan.

[3] Anjani, R. W. (2024). Implementasi Digital Marketing Dalam Mengembangkan Strategi Bisnis Digital Di Era Transformasi Digital. 1(1), 29–40.

[4] Arif, F. (2025). Statistik AI: Pertumbuhan Pasar dan Tren Terkini. Semnesia. https://semnesia.com/blog/statistik-ai/

[5] Barus, E. B., Pardede, K. M., Ananda, J., & Br, P. (2024). Transformasi Digital : Teknologi Cloud Computing dalam Efisiensi Akuntansi. Sains Dan Teknologi, 5(3), 904–911.

[6] Cabinet Office of Japan. (n.d.). https://www8.cao.go.jp/cstp/english/society5_0/index.html Society 5.0.

[7] Chadha, S., & Lopez, G. (2025). e-Conomy SEA 2025: Primed for the next wave of AI-enabled growth. Think with https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketingstrategies/automation/e-conomy-sea-2025-ai-growth/ Google.

[8] Chui, M., Hall, B., Singla, A., & Sukharevsky, A. (2022). The state of AI in 2022—110 and a half decade in review. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-ofai-in-2022-and-a-half-decade-in-review?utm_source=chatgpt.com

[9] Davis, F. D. (1989). , , and User Acceptance of Information Technology. 13(3), 319340.

[10] Dewi, W. E., & Auliya, Z. F. (2025). Model Stimulus-Organism-Response ( S-O-R ): Peran Trust sebagai Mediasi dalam Keputusan Pembelian Produk N ’ Pure di TikTok Shop. Ilmu Ekonomi, 8(3), 775–790.

[11] Farahdiba, D. (2024). Leveraging Tiktok Advertising and Ewom: Exploring the Moderating Role of Experiential Value on Consumer Buying Behavior. CITIZEN: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 4(4), 299–311. https://doi.org/10.53866/jimi.v4i4.646

[12] Febriana, H., Andita, K. V., Rismarina, R. A., & Maulana, A. (2023). PELUANG BISNIS DIGITAL DI INDONESIA PADA ERA SOCIETY 5 . 0. 3(3), 365–374.

[13] Fernandes, A., Seno, R. S., Miswanto, M., Siregar, B., & Biyanto, F. (2025). Pengaruh Media Sosial, Iklan Online dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen. 6(3), 2110–2116. https://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jumin/article/view/6479/3877

[14] Gündüzyeli, B. (2024). Artificial Intelligence in Digital Marketing Within the Framework of Sustainable Management. MDPI.

[15] Hair, J. F. J., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). 211–213.

[16] Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). PENGARUH 111 IKLAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT PADA E-COMMERCE. ILMIAH MANAJEMEN BISNIS DAN INOVASI UNIVERSITAS SAM RATULANGI, 8(1), 217–228.

[17] Hayya, A. F., Wibowo, K. A., & Fuady, I. (2025). The Influence of TikTok Shop Video Ads on Consumer Purchase Intention Using the TAM2 Approach in University Students. Pengabdian Pada Masyarakat, 9(3), 1326–1337.

[18] Hochreiter, V., Benedetto, C., & Loesch, M. (2023). The Stimulus-OrganismResponse (S-O-R) Paradigm as a Guiding Principle in Environmental Psychology: Comparison of its Usage in Consumer Behavior and Organizational Culture and Leadership Theory. 3(1), 7–16. https://doi.org/10.18775/jebd.28068661.2021.31.5001

[19] Kusumaningayu, A. P., Pratama, A., & Wulansari, A. (2024). PENGUKURAN KUALITAS WEBSITE E-COMMERCE TOKOPEDIA.COM MENGGUNAKAN METODE WEBQUAL 4.0 DAN IMPORTANCEPERFORMANCE ANALYSIS. Informatika Dan Teknik Elektro Terapan, 12(3).

[20] LPKIA. (n.d.). Hubungan Society 5.0 Dengan Industry 4.0. https://lpkia.ac.id/hubungan-society-5-0-dengan-industry-4-0/#:~:text=Apa itu Society 5.0 ?,sosial%2C ekonomi%2C dan lingkungan.

[21] Madani, K. S. K., Wolor, C. W., & Utari, E. D. (2025). Analisis Peningkatan Brand Awareness Produk SC Johnson & Son Melalui TikTok. 2(4), 69–76.

[22] Marikyan, D., & Papagiannidis, S. (2025). Technology Acceptance Model : A review. In TheoryHub Book (S. Papagia).

[23] Mukti, K. A., & Santosa, S. B. (2023). APLIKASI MODEL S-O-R PADA ANALISIS 112 PENGARUH E-WOM MELALUI SOCIAL MEDIA INFLUENCER , CELEBRITY ENDORSEMENT , DAN Aplikasi Model S-O-R pada Analisis Pengaruh E-WOM melalui Social Media Influencer, Celebrity Endorsement, dan Customer Review terhadap Minat Be. 12, 1–13.

[24] Nurdini, S., & Munandar, D. (2025). Pengaruh Video Promosi Tiktok Dan Ulasan Digital Terhadap Pembelian Spontan Produk Kecantikan the Originote Pada Konsumen Wanita Di Tiktok Shop. Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE), 1(3), 620–631. https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1345

[25] Nurfitri, A. (2025). Belanja Iklan Nasional Capai USD744 Juta, Menkomdig Sebut Media Konvensional Masih Relevan. Warta Ekonomi. https://wartaekonomi.co.id/read570488/belanja-iklan-nasional-capai-usd744juta-menkomdig-sebut-media-konvensional-masih-relevan

[26] Olfat, M. (2024). The influence of employees ’ work- related use of social media on their service innovation behavior : the SOR paradigm. 3(4), 359–375. https://doi.org/10.1108/DTS-11-2023-0099

[27] Papp, A., & Bano, R. (2024). The Rise of TikTok Marketing: Strategies, Examples, and Tools. Socialinsider. marketing/?utm_source=chatgpt.com https://www.socialinsider.io/blog/tiktok

[28] Rahadi, D. R. (2023). Pengantar Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (Wijonarko (ed.); 1st ed.). Lentera Ilmu Madani.

[29] Ramadhan, Z. S., Ramdhan, A. M., Deni, R., Danial, M., & Sukabumi, U. M. (2025). Analisis Daya Tarik Iklan Berbasis Ai Dan Interaksi Media Sosial Tiktok Terhadap Repurchase Intention Dengan Persepsi Nilai Sebagai Variabel 113 Intervening (Studi Pada Iklan Coca Cola Menggunakan Ai Di Media Sosial Tiktok). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 6(4), 6945–6962. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

[30] Rawangngam, N., Pongsakornrungsilp, S., & Pongsakornrungsilp, P. (2025). TikTok Marketing Strategies and Consumer Response : A Structural Equation Modeling Study on Purchase Intention in Thailand. 1–21.

[31] Sahrul, E. A., & Nuringsih, K. (2023). Peran E-Commerce, Media Sosial, dan Digital Transformation untuk Peningkatan Kinerja Bisnis UMKM. 7(2), 286–299.

[32] Saputro, A. D., & Ikaningtyas, M. (2025). Pengaruh Digitalisasi terhadap Perkembangan Bisnis di Era Modern. Sinabis, 1, 1199–1210. https://jsinabis.upnjatim.ac.id/index.php/jsinabis

[33] Sawitri, D. (2025). Artificial Intelligence for a Digital Technology Smart Society in the Era of Society 5 . 0. Artificial Intelligence and Software Engineering, 5(1), 135–143. https://doi.org/10.30811/jaise.v5i1.6441

[34] Septiani, N. P. A., Purniasih, K. L., & Derajat, S. P. (2025). Pengaruh Iklan, Diskon, dan Kualitas Produk di Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Konsumen Generasi Milenial. 7–18.

[35] Simanjuntak, D. Y. V., & Chaniago, H. (2025). Artificial Intelligence (AI) dan Personalisasi Iklan: Memahami Pola Belanja Generasi Z. 24(1), 10–29.

[36] TikTok. (2025). About TikTok. TikTok. https://www.tiktok.com/about?lang=en

[37] TikTok for Business. (2025). Marketing & Advertising on TikTok. TikTok for Business. https://ads.tiktok.com/business/id?utm_source=chatgpt.com&tt4b_lang_redirect114 =1

[38] Triwijayati, A., Luciany, Y. P., Novita, Y., & Sintesa, N. (2023). Strategi Inovasi Bisnis untuk Meningkatkan Daya Saing dan Pertumbuhan Organisasi di Era Digital. 2(03), 306–314.

[39] Triyana, I. (2024). Dari Scroll Sampai Checkout: Begini Cara Iklan Digital Memengaruhi Belanja Anak Muda di 2024. GoodStats. https://goodstats.id/article/dari-scroll-sampai-checkout-begini-cara-iklan-digitalmemengaruhi-belanja-anak-muda-di-2024-NxHPb

[40] UNIKOM. (2025). Mengoptimalkan TikTok sebagai Strategi Marketing Komunikasi di Era Digital. UNIKOM. https://web.unikom.ac.id/mengoptimalkan-tiktoksebagai-strategi-marketing-komunikasi-di-era-digital/?utm_source=chatgpt.com

[41] Utami, F. N., Pangestu, M. G., & Angraini, D. (2023). PELATIHAN APLIKASI PLATFORM DIGITAL E-COMMERCE SEBAGAI MEDIA PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM UP2K KELURAHAN PAALMERAH. 2(2), 98–105. https://doi.org/10.33998/jpmu.2023.2.2.885

[42] Vidyanata, D. (2022). APPLICATION IN EXAMINING THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING ON PURCHASE DECISIONS IN THE HEALTHCARE INDUSTRY : THE. 200, 651–667.

[43] Wahyuningsih, R. D., Shanti, N. P. K., & Hanifah, R. A. N. (2024). PERAN KONTRIBUTIF ENTREPRENEURSHIP ECOSYSTEM DAN EMBEDDED FINANCE TERHADAP TRANSFORMASI BISNIS DIGITAL UMKM KOTA MALANG. 983–994.

[44] Wicaksono, A. (2025). Adopsi AI dalam Sektor Kreatif Dorong Pertumbuhan Ekonomi 115 Digital Indonesia. Medcom. https://www.medcom.id/ekonomi/ekonomidigital/Gbm0RjoN-adopsi-ai-dalam-sektor-kreatif-dorong-pertumbuhanekonomi-digital-indones

[45] Wicaksono, S. R. (2022). Teori Dasar Technology Acceptance Model (1st ed.). Seribu Bintang.

[46] Yolanda Rizqi Safitri, K. (2022). PERANCANGAN SISTEM INFORMASI PENJUALAN PAKAIAN BERBASIS WEBSITE MENGGUNAKAN METODE AGILE PADA TOKO STAND FOR WOMAN. 6(2).

[47] Zamzami, M., & Arviani, H. (2025). Difusi Inovasi AI oleh Kelompok UMKM Indonesia ( umkmindonesiaofficial ) dalam Komunikasi Pemasaran Digital The Diffusion of AI Innovation by the UMKM Indonesia Community (@ umkmindonesiaofficial ) in Digital Marketing. 4, 444–456.

[48] Zurnali, C., & Wahjono. (2023). Dampak Tranformasi Digital Terhadap Bisnis. 19.

[49] LPKIA. (n.d.). Hubungan Society 5.0 Dengan Industry https://lpkia.ac.id/hubungan-society-5-0-dengan-industry-4-0/#:~:text=Apa Society 5.0 ?,sosial%2C ekonomi%2C dan lingkungan. 4.0. itu

[50] Alumni BSI. (2023). Society 5.0: Transformasi Masyarakat dalam Era Digital. https://alumni.bsi.ac.id/detail-berita/society-5.0:-transformasi-masyarakat-dalam-eradigital#:~:text=Society 5.0 adalah konsep yang,signifikan dalam berbagai aspek kehidupan.

[51] Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management science, 46(2), 186204.