ANALISIS PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS MEREK X DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI BEKASI

• MUFTIA FAUZIAH

---

ABSTRAK

ABSTRAK

Muftia Fauziah (24210102), Analisis Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Tas Merek X Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi di Bekasi Transformasi digital telah mengubah lanskap pemasaran dengan media sosial menjadi platform strategis dalam mencari inspirasi dan informasi produk. Tas Merek X sebagai usaha mikro fashion menargetkan segmen traveling dan religious tourism mengalami fluktuasi penjualan dalam startegi influencer marketing. Penelitian ini mengkaji pengaruh pemasaran influencer terhadap keputusan pembelian produk Tas Merek X di Bekasi dengan brand image sebagai variabel mediator. Pendekatan kuantitatif melibatkan 88 partisipan berdasarkan analisis G*Power, diolah menggunakan PLS-SEM melalui SmartPLS 4.1.1.4. Hasil penelitian menunjukkan pemasaran influencer berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand image. Brand image berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan berperan sebagai mediator parsial dengan nilai VAF 46%. Temuan ini memberikan hasil bahwa pemasaran influencer memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, dengan brand image sebagai mediator parsial yang berkontribusi pada strategi pemasaran Tas Merek X.

Kata Kunci: influencer marketing, brand image, keputusan pembelian

KATA KUNCI

PENGARUH INFLUENCER MARKETING,KEPUTUSAN PEMBELIAN

---

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR PUSTAKA

Agustina, W., & Sari, W. P. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Tiktok terhadap Brand Image Bittersweet by Najla. Prologia, 5(2), 356-361. https://doi.org/10.24912/pr.v5i2.10211

Ahdiat, A. (2025a). Pengguna Internet di Indonesia Meningkat Awal 2025. Databoks. 10 March 2025. https://databoks.katadata.co.id/teknologitelekomunikasi/statistik/67cea598efeab/pengguna-internet-di-indonesiameningkat-awal-2025

Ahdiat, A. (2025b).Pengguna Media Sosial di Indonesia Bertambah Awal 2025. Databoks. 07 March 2025. https://databoks.katadata.co.id/teknologitelekomunikasi/statistik/67caadfd2abd9/pengguna-media-sosial-diindonesia-bertambah-awal-2025

Aldiesi, D. R., & Wahyudin, N. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen, 10(1), 301–311. https://doi.org/10.17358/jabm.10.1.301

Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z?: Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73. https://doi.org/: https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450

Aprilliyani, R., & Kuswati, R. (2024). Keputusan Pembelian Produk Wardah Melalui E-Commerce Shopee Peran Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 13(01), 1–15. https://doi.org/10.22437/jmk.v13i01.31542

Athaya, F. H., & Irwansyah, I. (2021). Memahami Influencer Marketing: Kajian Literatur dalam Variabel Penting bagi Influencer. Jurnal Teknologi Dan Sistem  Informasi Bisnis, 3(2), 334–349. Retreived from https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.254

Barus, D. H. N. (2024). 33 Strategi Marketing Terpenting Dekade Ini. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Cahyadiningrum, T., & Rahardjo, S. T. (2023). Analisis Pengaruh Kredibilitas Influencer pada Instagram terhadap Minat Beli dengan Kepercayaan Merek dan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Perawatan Tubuh Wardah). Diponegoro Journal of Management, 12(3), 1–9. Retrieved from http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Campbell, C., & Farrell, J. R. (2020). More than meets the eye: The functional  components underlying influencer marketing. Business Horizons, 63(3), 469–479.https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.bushor.2020.03.003

Cartwright, S., Liu, H., & Davies, I. A. (2022). Pemasaran influencer dalam organisasi bisnis-ke-bisnis. Industrial Marketing Management. Retrieved from  https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.09.007

Dona Fitriani, Ida Bagus Nyoman Udayana, & Lusia Tria Hatmanti Hutami. (2023). Effect of Influencer Attractiveness and Expertise on Increasing Purchase Intention with Brand Image as an Intervening Variable. Journal of Management and Islamic Finance, 3(1), 62–76. Retrieved from https://doi.org/10.22515/jmif.v3i1.6441.

Fauzi, & Permata. (2024). Analisis Keputusan Pembelian (Digital). Banjar: Ruang Karya Bersama.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV  Penerbit Qiara Media. https://www.researchgate.net/publication/334964919.

Ghozali, I., & Kusumadewi, K. A. (2023). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 4.0 Untuk Penelitian

Empiris. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. (Edisi 1). Penerbit Yoga Pratama.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Women Entrepreneurs (Third Edition). SAGE Publications, Inc.

Harjadi, D., & Fatmasari, D. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian Konsumen?: Peran Kepercayaan Merek, Kualitas Informasi Dan Keragaman Produk (Cetakan 1). Cirebon: PT Arr Rad Pratama.

Irmasari, D. G., Rifqi, M., & Umam, K. (2025). Peran Brand Image dalam Mediasi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Matahari. Paradoks, 8(3), 1–13. Https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1331