PENGARUH KONTEN TRENDJACKINGDI TIKTOK TERHADAP SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT SERTA DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI DI MARKETPLACE

• ANDI NABIILAH NUR ASHIILAH

---

ABSTRAK

ABSTRAK

Andi Nabiilah Nur Ashiilah (25210066), Pengaruh Konten Trendjacking Di TikTok Terhadap Social Media Engagement Seta Dampaknya Terhadap Minat Beli Di Marketplace.

Fenomena meningkatnya penggunaan strategi trendjacking di platform media social TikTok menjadi perhatian dalam dunia bisnis digital. Tokopedia telah menerapkan strategi trendjacking pada seluruh kontennya di media sosial TikTok dalam dua tahun terakhir, yang mampu meningkatkan social media engagement dilihat dari engagement rate kontennya. Namun, masih belum diketahui secara pasti apakah strategi tersebut efektif dalam mendorong minat beli konsumen, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten trendjacking TikTok Tokopedia terhadap minat beli, dengan social media engagement sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang berdomisili di Jakarta dan pernah melihat atau berinteraksi dengan konten trendjacking TikTok Tokopedia minimal 1 kali dalam 2 tahun terakhir. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi trendjacking tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap minat beli, namun bepengaruh signifikan terhadap social media engagement. Social media engagement berpengaruh langsung yang signifikan terhadap minat beli dan memediasi secara signifikan hubungan antara strategi trendjacking dan minat beli. Maka dari itu, penelitian ini menegaskan pentingnya interaksi audiens dalam pengoptimalan penggunaan strategi trendjacking guna meningkatkan minat beli.

Kata Kunci: Trendjacking, Social Media Engagement, Minat Beli, Tokopedia

KATA KUNCI

PENGARUH KONTEN TREND JACKING

---

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR PUSTAKA

Abidin, A. R., & Abidin, M. (2021). Urgensi Komunikasi Model Stimulus Organism Response ( S-O-R ) Dalam Meningkatkan Kualitas Pembelajaran. 6Abidin, A(2), 74–90.

Adrian, D., & Mulyandi, M. R. (2021). Manfaat Pemasaran Media Sosial Pada Pembentukan Brand Awareness Toko Online. 2(2), 215–222.

Aliyah, J., & Mardinata, E. (2024). Pengaruh Konten Promosi, Pemasaran Digital, dan Kemudahan Penggunaan Shopee Terhadap Minat Beli. 10(2020), 942–953.

Alviana, R. N., & Kussudyarsana. (2025). Pengaruh Social Media Engagement, Persepsi Kualitas Produk, dan Persepsi Kemudahan Aplikasi Terhadap Minat Beli Produk Fashion TikTok Shop. 8, 132–145.

Amiruddin, M. R., Alwan, S., Riswanto, W. E., & Fantini, E. (2023). Pengaruh Belanja Online pada E-Commerce Lazada Terhadap Perilaku Konsumen Rasional Generasi Milenial di Tangerang. 2(6), 1155–1166.

Amriel, E. E. Y., & Ariesey, R. R. (2021). Analisa Engagement Rate di Instagram?: Fenomena Like dan Komentar. 9(2), 1–10.

Andon, N. S., & Annuar, S. N. S. (2023). The Adaptation of Social Media Marketing Activities in S-Commerce: TikTok Shop. 15(1), 176–183. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII). (2024). Survei Penetrasi Internet Indonesia 2024.

Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. 6(3), 2008–2018.

Christanti, & Kembau, A. S. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Konten Dan Afiliasi Terhadap Pembelian Impulsif?: Peran Mediasi. 36(2), 198–223.

Chung, W. J., & Jeong, C. (2024). The Role of Social Media Engagement in The Purchase Intention of South Korea’s Popular Media (Hallyu) Tourism Package: Based on Uses and Gratifications Theory. 17–30. https://doi.org/10.1080/10941665.2024.2308850

Darmadi, R., Silitonga, P., & Kristiadi, A. A. (2021). Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas Merek Melalui Social Media Customer Engagement dan Kepuasan Pelanggan Pendahuluan. 11(1), 11–24. https://doi.org/10.32502/jimn

Databoks. (2024). Tingkat Penetrasi Internet Indonesia Capai 79,5% per 2024. https://databoks.katadata.co.id/teknologitelekomunikasi/statistik/e6f9d69e252de32/tingkat-penetrasi-internetindonesia-capai-795-per-2024

Databoks. (2025). Pengunjung Situs Shopee dan Lazada Naik Kuartal I 2025 , Tokopedia dan Blibli Turun. 2024–2025.

Datareportal. (2025). TikTok Users, Stats, Data & Trends For 2025. https://datareportal.com/essential-tiktok-stats

Dewi, S. K., & Sudaryanto, A. (2020). Validitas dan Reliabilitas Kuisioner Pengetahuan , Sikap dan Perilaku Pencegahan Demam Berdarah. 73–79.

Fadhilah, S., & Nurjanah, S. (2024). Strategi Optimalisasi Konten Tiktok Effa Design Dalam Meningkatkan Engagement Rate. 11(2).

Fadillah, M. N., & M.Subchan. (2020). Dampak COVID-19 Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Penggunaan Marketplace di Indonesia.

 

Firdaus, M. F., & Umar, T. M. (2022). Pengaruh Kuliah Online terhadap Semangat Belajar Mahasiswa di Masa Pandemi Covid-19. 2022, 55–59.

Fitriyana, F., Nuryani, A., Rosyati, T., & Gusvia, Y. (2021). Pelatihan Pemanfaatan Marketplace Pada UMKM Dalam Masa COVID-19. 2(2), 206–211.

Gandhi, C. P., Ekawati, N. W., & K, I. G. N. J. A. W. (2024). Peran Customer Engagement Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Pada E-learning AKU PINTAR. 13(9), 1986–1995.

Hanif, A. L. (2025). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Consumer Brand Engagement ( Survei Pada Perusahaan GoFood Indonesia ).

Hendrayati, H., Setyawati, I., & Waluyo, T. (2024). Trendjacking Strategies by Influencers?: Their Impact on Engagement and Costumer Purchase Decisions in the Digital Era. 2(8), 1022–1035.

Hernosa, S. P. (2023). Karakteristik Konsumen Nanas Dikabupaten Labuhan Batu Sumatera Utara (Jenis Kelamin, Umur, Pendidikan, Pekerjaan, Pendapatan, Jumlah Anggota  Keluarga). 5(April), 14–22. https://doi.org/10.31289/agri.v5i1.8811

Indrasari, Y. (2020). Efesiensi Saluran Distribusi Pemasaran Kopi Rakyat Di Desa Gending Waluh Kecamatan Sempol (Ijen) Bondowoso. 14(1), 44–49. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.44

Irdiana, S., Darmawan, K., & Ariyono, K. Y. (2021). Impulse buying di masa pandemi covid 19.  

Iswinarti, & Surahman. (2022). Meningkatkan Engagement pada Siswa melalui Variabel Emosi?: Tinjauan Sistematik Improve Engagement on Students through Emotion Variable?: A Systematic Review. 30, 210–225. https://doi.org/10.22146/buletinpsikologi.54355

Juliandi, A. (2018). Modul Pelatihan Structural Equation Model Partial Least Square (SEM-PLS) Dengan SmartPLS. https://doi.org/10.5281/zenodo.1243777

Kiely, T. (2024). What Is Trendjacking and How Can You Use It For Your Brand? Meltwater. https://www.meltwater.com/en/blog/trendjacking

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Manajemen, 15th Edition (15th ed.). Boston?: Pearson Education. https://students.aiu.edu/submissions/profiles/resources/onlineBook/S3D7W4_ Marketing_Management.pdf

Kurniawan, Y. A., & Sastika, W. (2024). Analisis Strategi Influencer Marketing Pada Instagram Studio Dapur Tahun 2024. 13(September), 1538–1549. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i3.1202

Kusumawaty, I., Achmad, V. S., Ginting, D. S., Yunike, Liana, Y., Indriyani, D.,

Martiningsih, W., Solehudin, & Lalla, N. S. N. (2022). Metodologi Penelitian Keperawatan (N. Sulung & R. M. Sahara (eds.); 1st ed.). PT GLOBAL EKSEKUTIF  TEKNOLOGI.                                                                                                                  ttps://www.researchgate.net/profile/Nursyamsi_Nl/publication/363889383_METODOLOGI_PENELITIAN_KEPERAWATAN/links/6333c1fa5f6370520d01519c/METODOLOGI-PENELITIAN-KEPERAWATAN.pdf#page=34

Lambrecht, A., Tucker, C., & Wiertz, C. (2018). Advertising to Early Trend Propagators?: Evidence from Twitter. 2(March), 177–199.

Lenaini, I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive dan Snowball Sampling. 6(1), 33–39.

Liadeli, G., Sotgiu, F., & Verlegh, P. W. J. (2023). A Meta-Analysis of the Effects of Brands ’ Owned Social Media on Social Media Engagement and Sales. https://doi.org/10.1177/00222429221123250

Lianasari, M., & Ahmadi, S. (2022). Pengaruh Kompetensi dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja dengan Motivasi Kerja sebagai Variabel Intervening. 21(1), 43–59. https://doi.org/10.32639/fokbis.v21i1.106

Maharani, S., & Bernard, M. (2018). Analisis hubungan resiliensi matematik terhadap kemampuan pemecahan masalah siswa pada materi lingkaran. Jurnal Pembelajaran Matematika Inovatif, 1(5), 819–826.

Maleachi, S., Juliana, Sutjipto, A. V., Tanubrata, J., & Jane, J. (2022). The Role Of Social Media Marketing Dan Customer Engagement Terhadap Niat Beli  Konsumen ( Studi Pada Kopi Kenangan ). 1(2), 78–87.                       https://doi.org/10.56854/jbm.v1i2.95